市場(chǎng)調(diào)查是在市場(chǎng)營銷的整個(gè)領(lǐng)域中的一個(gè)重要元素。它把消費(fèi)者、客戶、公眾和營銷者通過信息聯(lián)系起來，下面有小編整理的關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文精選，歡迎閱讀!
大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

為了更好地開發(fā)某集團(tuán)的手機(jī)市場(chǎng)，確立某品牌手機(jī)產(chǎn)品在本市的市場(chǎng)地位，拓展本品牌手機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展空間，為更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，受本公司的委托，計(jì)劃對(duì)本品牌手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行一次較全面和系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查。

(一)調(diào)查目的

針對(duì)目前大連手機(jī)市場(chǎng)的基本情況，本次市場(chǎng)調(diào)查須本著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)可靠、調(diào)查與論證相結(jié)合的原則，對(duì)此項(xiàng)調(diào)查進(jìn)行深入的研究。本次市場(chǎng)調(diào)查的目的包括：

1.明確手機(jī)市場(chǎng)的品牌認(rèn)知與競(jìng)爭(zhēng)情況;

2.了解和分析各層次消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為;

3.掌握手機(jī)銷售終端對(duì)各手機(jī)品牌的銷售狀況;

4.了解消費(fèi)者及各手機(jī)銷售終端對(duì)大顯手機(jī)的認(rèn)知和建議，以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點(diǎn);

5.掌握其它品牌手機(jī)產(chǎn)品的營銷策略與推廣方式;

6.最終目的：一是為調(diào)整本公司手機(jī)產(chǎn)品的營銷策略提供市場(chǎng)依據(jù);二是為確立本公司在大連市場(chǎng)的營銷定位。

(二)調(diào)查內(nèi)容

1.各手機(jī)品牌的認(rèn)知與競(jìng)爭(zhēng)情況

(1)各手機(jī)品牌的認(rèn)知度;

(2)各手機(jī)品牌的購買頻率;

(3)不同檔次手機(jī)的購買頻率;

(4)各手機(jī)品牌的購買意向;

(5)各手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額;

2.消費(fèi)者的消費(fèi)行為與需求

(1)消費(fèi)者對(duì)各品牌手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià);

(2)消費(fèi)者對(duì)各手機(jī)產(chǎn)品款式的認(rèn)知與要求;

(3)不同層次消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的接受程度;

(4)影響消費(fèi)者購買手機(jī)產(chǎn)品的主要因素;

(5)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品功能的要求;

(6)不同層次消費(fèi)者購買手機(jī)產(chǎn)品的場(chǎng)所;

3.銷售終端各手機(jī)品牌的銷售狀況

(1)各銷售終端銷售不同手機(jī)品牌的數(shù)量與月銷售總量;

(2)各銷售終端銷售各手機(jī)品牌的喜好程度;

(3)各銷售終端銷售各手機(jī)品牌的價(jià)格;

(4)各銷售終端對(duì)各手機(jī)品牌質(zhì)量、款式、功效的評(píng)價(jià)與要求;

(5)各銷售終端不同品牌手機(jī)產(chǎn)品的促銷與推廣方式;

(6)各銷售終端對(duì)本公司手機(jī)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點(diǎn);

(7)請(qǐng)各銷售終端提出本公司手機(jī)產(chǎn)品存在的問題(質(zhì)量、價(jià)格、包裝、客戶服務(wù)、促銷)及建議;

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

今的時(shí)代發(fā)展很快，大學(xué)校園處在時(shí)代的前沿，而當(dāng)今的大學(xué)生更是時(shí)代的嚼蟹人，在手機(jī)方面更是如此，就在我們這樣一個(gè)普通的學(xué)校，手機(jī)的普及率可見一斑，拿我班來說，全班39人，36人有手機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，購買手機(jī)的大學(xué)生會(huì)越來越多，而且手機(jī)更換的頻率也越來越快，因?yàn)榇髮W(xué)生是對(duì)新生事物和新潮流反應(yīng)最快的一個(gè)群體，他們是以后手機(jī)消費(fèi)的主流群體，因此了解他們對(duì)手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)傾向以及各種需求是很有必要的。所以我們小組將進(jìn)行大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查，并以此為目標(biāo)制定如下調(diào)查計(jì)劃。

一.調(diào)查目的

這次調(diào)查計(jì)劃主要是針對(duì)大學(xué)生了解他們對(duì)手機(jī)偏好的選擇，分析大學(xué)生手機(jī)普及率來預(yù)測(cè)以后的需求狀況。

二.調(diào)查內(nèi)容

基于要了解大學(xué)生手機(jī)普及率以及他們對(duì)手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)傾向以及各種需求情況,因此具體調(diào)查內(nèi)容為:

⒈大學(xué)生對(duì)品牌印象與認(rèn)知情況如何?

⒉大學(xué)生購買手機(jī)的影響因素有哪些?

⒊大學(xué)生手機(jī)擁有情況如何?

三.調(diào)查對(duì)象

這次調(diào)查是以大學(xué)生為對(duì)象，由于條件限制具體調(diào)查對(duì)象主要以本市各大高校學(xué)生為主，并以河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)為重點(diǎn)調(diào)查單位。

四.調(diào)查方式

這次調(diào)查采用抽樣調(diào)查和重點(diǎn)調(diào)查結(jié)合的方法,并以問卷調(diào)查的方式進(jìn)行

五.進(jìn)度安排

第一步,制定調(diào)查計(jì)劃;時(shí)間：5月22日至23日

第二步,發(fā)放調(diào)查問卷;時(shí)間：5月24日至28日

第三步,整理分析數(shù)據(jù);時(shí)間：5月29日至31日

第四步,編寫調(diào)查報(bào)告;時(shí)間：6月1日至2日

第五步,建立預(yù)測(cè)模型;時(shí)間：6月3日至8日

第六步,完成預(yù)測(cè)報(bào)告;時(shí)間：6月9日至16日

女性內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1.1女性內(nèi)衣消費(fèi)能力提升是大環(huán)境

目前國內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)主要由女性內(nèi)衣、男性內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣和傳統(tǒng)普通內(nèi)衣(棉毛衫褲)三部分組成，其中女性內(nèi)衣市場(chǎng)銷售迅速升溫，而且發(fā)展勢(shì)頭一直比較強(qiáng)勁。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國6億女性中，有2億人屬于佩戴文胸的適齡人群，年消費(fèi)文胸能力在6億套以上，年銷售額約150億元。專家分析，目前，中國是全世界內(nèi)衣及其相關(guān)行業(yè)增長最快的國家，而且該市場(chǎng)還處在起步階段。近兩年內(nèi)衣業(yè)每年利潤達(dá)到上億兀，已成為服裝業(yè)中最具前景的行業(yè)之一。專家預(yù)測(cè)，未來十年內(nèi)中國內(nèi)衣市場(chǎng)將保持20%的年增長速度發(fā)展，而女性內(nèi)衣市場(chǎng)更是發(fā)展強(qiáng)勁。人們對(duì)內(nèi)衣的需求，也已經(jīng)從最初的遮體、保暖等基本生理功能發(fā)展到追求品質(zhì)化、舒適化、時(shí)尚化、高檔化的階段。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)觀念的改變，在追求外在美的同時(shí)，中國女性已經(jīng)越來越注重內(nèi)衣的穿著。對(duì)內(nèi)衣的消費(fèi)也不只是單單停留在功能消費(fèi)的層面，內(nèi)衣消費(fèi)已經(jīng)上升到了和時(shí)裝同步，追求多元化的層面，特別是年輕一代的女性，將內(nèi)衣也歸入了其時(shí)尚追求的一部分。隨著女性對(duì)于內(nèi)衣要求和內(nèi)衣消費(fèi)能力的提升，高檔內(nèi)衣需求正不斷上升。我國女性隨著文化程度的提高和西方獨(dú)立女性思想的傳入，自我意識(shí)更是不斷的提高，這為我國女性內(nèi)衣市場(chǎng)帶來了更大的消費(fèi)潛力。

1.2我國女性內(nèi)衣市場(chǎng)的現(xiàn)狀

中國的女性內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展比較緩慢，相對(duì)于國際市場(chǎng)來說，一直沒有形成一個(gè)成熟的市場(chǎng)。直到1993年，首屆國家級(jí)的內(nèi)衣展示在北京推出，才標(biāo)志著中國的女性內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)入了發(fā)展階段，從此迅速發(fā)展起來。由于中國內(nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)潛力很大，一些國外品牌率先進(jìn)入中國市場(chǎng)，開始了市場(chǎng)拓展工作，尤以德國百年品牌“黛安芬”為代表，憑其國際品牌的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，迅速打開了市場(chǎng)，并迎得了一大批追求形象與質(zhì)量的忠誠消費(fèi)者，并迅速發(fā)展成為內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)跑品牌。而國外品牌在2019年的集體高調(diào)登場(chǎng)，不僅滿足了部分國人的好奇心，也為正式進(jìn)駐中國市場(chǎng)做好了鋪墊。風(fēng)靡全球的“維多利亞的秘密”在北京國際內(nèi)衣博覽會(huì)上驚艷亮相，宣布正式進(jìn)入中國內(nèi)衣市場(chǎng);同年10月，上海國際時(shí)尚內(nèi)衣展上從歐美飄洋過海來的30多個(gè)洋品牌，讓人大飽眼福。